Почти половина работающих россиян (44%) считают низкую текучесть кадров и длительную работу сотрудников в компании главным признаком сильного HR-бренда. Это выяснили эксперты Авито Работы в рамках опроса работающих россиян о том, что влияет на их восприятие работодателей и насколько для них важен HR-бренд. В исследовании приняли участие более 7 000 человек.

Респондентам предлагали оценить, какие признаки указывают на компанию с сильным HR-брендом и насколько важен имидж работодателя при выборе места работы. Помимо низкой текучести кадров, в тройку признаков сильного HR-бренда вошли хорошие отзывы о компании как о работодателе – этот фактор отметили 35% респондентов, а также большое количество желающих работать в компании (27%).

Для 14% респондентов значимыми признаками также являются награды компании как лучшего работодателя. Столько же обращают внимание на активность работодателя в социальных сетях — регулярное обновление контента, количество подписчиков и реакций аудитории. Для 12% показателем сильного HR-бренда становится то, что в компании работают известные эксперты отрасли.

При выборе места работы HR-бренд важен почти для половины (47%) трудоустроенных россиян. Чаще всего на него обращают внимание представители сферы IT, digital, маркетинга и коммуникаций (53%). Также бренд работодателя считают важным больше половины респондентов 18–24 лет (52%) и 25–34 лет (52%).

«Молодые специалисты внимательнее оценивают HR-бренд при выборе работодателя. Для зумеров особенно важно, как компания проявляет себя в социальных сетях: 28% респондентов 18–24 лет считают активность компании в соцсетях признаком сильного HR-бренда — это вдвое больше, чем в среднем по выборке (14%). Для работодателей это означает, что взаимодействие с молодыми кандидатами начинается еще до отклика на вакансию: по коммуникации в соцсетях они формируют первое представление о культуре, ценностях и атмосфере компании. Поэтому важно, чтобы образ работодателя в цифровой среде соответствовал реальному опыту сотрудников», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы. 

При оценке компании как потенциального работодателя россияне в первую очередь обращают внимание на то, как устроены отношения внутри нее. 41% опрошенных оценивают взаимоотношения между руководителями и сотрудниками, 34% — атмосферу в офисе и рабочее пространство, 33% — коллектив, командный дух, внутренние отношения и корпоративную культуру. Для 21% опрошенных важны репутация компании и ее присутствие в рейтингах. 18% изучают официальную информацию о компании на сайте и в социальных сетях. 16% обращают внимание на социальную ответственность бизнеса, включая экологические и социальные инициативы. Для 14% трудоустроенных россиян значимы программы мотивации, обучения и карьерного развития, а для 9% — инновационность компании и использование современных технологий, в том числе ИИ и автоматизации.

Помимо HR-бренда, при выборе работодателя для россиян значимы и другие факторы. 56% респондентов назвали крайне важным размер дохода, включая зарплату и премии. 36% обращают внимание на удобный график и формат работы — расположение офиса, возможность работать удаленно или в гибридном режиме. Для 29% важен баланс работы и личной жизни, для 21% — стабильность компании на рынке.

Также среди значимых характеристик работодателя респонденты назвали комфортную атмосферу и корпоративную культуру (18%), возможность профессионального роста и обучения (14%), дополнительные бонусы — ДМС, оплата питания, спорт и компенсации (12%). 10% считают важными интересные задачи и возможность влиять на процессы и решения, 9% — современный офис и условия труда, 7% — известность и хорошую репутацию компании.

Большинство работающих в штате компаний россиян – 66% – удовлетворены своей текущей работой. При этом большой вклад в удовлетворенность вносят не только доход и график, но и качество внутренних отношений: атмосфера в коллективе, прозрачность процессов и уважение к личному времени. Среднее время поиска последней работы составило около месяца.

«Это отражает высокую динамику рынка труда: компании ускоряют процессы найма, а кандидаты быстрее принимают решения. В таких условиях сильный HR-бренд становится конкурентным преимуществом — он помогает сокращать срок закрытия вакансий и привлекать более мотивированных сотрудников», — добавляет Роман Губанов.