На примере кейса с СИБУР рассказываем, как корпоративная детская книга может решить имиджевые и просветительские задачи крупной компании.

Детская книга может стать не только приятным сувениром, но и эффективным инструментом коммуникации. Например, транслировать ценности компании на большую аудиторию, формировать положительные ассоциации с брендом у детей и родителей, объединять команду, раскрывать «человеческое лицо» компании и поддерживать ее социальные проекты.

Как с помощью детской книги рассказать, чем занимается компания, повысить лояльность сотрудников в филиалах, поддержать благотворительные проекты, а также донести до широкой аудитории важные знания об экологии и осознанном потреблении, — разберем на примере кейса Контент-бюро «ЛЕТО» с крупнейшим в России производителем полимеров.

Заказчик

СИБУР — российский лидер по производству полимеров и каучуков, одна из наиболее динамично развивающихся компаний в глобальной нефтехимии. Как компания, которая производит разные виды пластиков, СИБУРу важно формировать осознанное отношение к материалу, его использованию, развенчивать популярные мифы, связанные с ограниченностью его переработки. В этом направлении СИБУР ведет системную просветительскую работу, проводит экоуроки в школах, выступает партнером крупных экологических фестивалей, помогает налаживать раздельный сбор пластика в разных регионах страны.

Задачи

• Создать полезный подарок для детей сотрудников, который в доступной интересной форме познакомит маленьких читателей с миром пластика, дополнит экосистему детских образовательных проектов, а также будет использоваться в благотворительных инициативах компании.

• Привлечь внимание широкой аудитории к темам заботы об окружающей среде, бережного отношения к природным ресурсам и осознанного потребления.

Аудитория продукта: дети 6–12 лет и их родители, которые ведут активный и осознанный образ жизни, интересуются культурой и экологией.

Решение

Создание книги, как и любого другого продукта, всегда начинается с идеи. Креатив — сильная сторона контент-бюро «ЛЕТО». Нам нравится придумывать идеи, которые вдохновляют и клиента, и команду сделать по-настоящему классный продукт — книгу, которую хочется прочитать.

Запрос СИБУРа был в том, чтобы издать книги по экологической тематике и развеять в них сложившиеся мифы о пластике:  рассказать детям, чем полезен этот материал и почему он незаменим в современном мире. Компания выбирала исполнителя на конкурсной основе и именно идея нашей команды победила в тендере.

Детские книги «История одного лета, или 45 фактов о пластике» для СИБУРа мы сделали за семь месяцев — от разработки идеи до готового тиража. Ниже расскажем об основных этапах и особенностях этого проекта.

Сильная идея

Мы детально изучили целевую аудиторию и придумали необычную концепцию книги. Ее главный герой — мальчик Сева — проводит собственное расследование о пластике и делится результатами в своем блоге. Такой персонаж вызывает симпатию у детей 6–12 лет, для которых интернет — неотъемлемая часть жизни, а блогеры — ролевая модель и пример для подражания.

С помощью блогера Севы мы не только вовлекаем детей в сложные темы производства пластика, экологии и сортировки отходов, но и решаем некоторые задачи родителей — даем важные знания в интересном формате, альтернативу гаджетам и возможность провести время вместе.

Выверенный процесс работы

Благодаря многолетнему опыту работы в издательствах наша команда использует лучшие практики в процессе работы над книгой — системный и структурный подход, в котором важно быть на связи с клиентом на всех этапах проекта. Для этого мы эффективно выстраиваем коммуникации, прописываем и четко отслеживаем тайминг, согласовываем промежуточные результаты.

Клиент всегда в курсе, что происходит и на какой стадии находится проект. Так мы экономим время и ресурсы обеих сторон — исключаем переписывание книги заново и полную перерисовку всех иллюстраций.

Выбор исполнителей

Когда концепция согласована, мы выясняем у заказчика, что именно хотелось бы видеть на картинках и в тексте — запрашиваем референсы, определяемся со стилистикой. По выбранным референсам проводим конкурс художников и писателей, а затем, уже вместе с заказчиком, выбираем понравившихся исполнителей.

После того как иллюстраторы нарисовали эскизы главных героев, мы провели своего рода фокус-группы: попросили мам и детей возраста нашей аудитории выбрать понравившихся персонажей. Так мы получили дополнительную информацию, на которую опирались уже при выборе исполнителя в проект.

Это один из важных моментов работы нашей команды, так как далеко не каждое издательство может предоставить клиенту возможность выбрать художника и писателя для своей книги. Многие работают только со своими проверенными исполнителями.

Производство и печать

В процессе написания текста и создания иллюстраций, разработки макета, верстки и печати книги мы также находимся в тесной коммуникации с заказчиком, даем обратную связь и оперативно реагируем на пожелания или правки. Очень внимательно относимся и к выбору типографии — для нас важны качество печати и надежность подрядчика в соблюдении сроков.

Перед печатью мы всегда делаем цветопробы, чтобы заказчик смог оценить качество цветопередачи и увидеть, какими будут иллюстрации на страницах книги. После согласования мы отправляем цветопробы в типографию. Затем наш эксперт сам выезжает в типографию на приладку (настройку оборудования) непосредственно перед печатью тиража. Так мы полностью контролируем процесс печати, начиная с обложки и первых страниц книги.

Дистрибуция 

Книгу СИБУРа мы издали тиражом в 11 100 экземпляров. Большая часть, как и планировали, ушла в новогодние подарки для детей сотрудников компании. 1500 книг оставили для внешних коммуникаций и для использования внутри компании в качестве приятного эмоционального подарка. Еще 500 экземпляров поставили в ведущие книжные магазины и на маркетплейсы для свободной продажи. С каждой проданной книги СИБУР перечисляет 100 рублей в благотворительный фонд «Формула хороших дел».

Так свободная продажа корпоративной книги СИБУР решила сразу несколько задач компании: просвещение молодежи в вопросах экологии, популяризация темы экологии и использования пластика, благотворительность, привлечение внимания младших школьников к теме осознанного потребления.

Больше пользы

Уже в процессе работы над книгой мы поняли, что хотим поделиться таким интересным и полезным контентом с большей аудиторией — не только с теми детьми, которые получат печатное издание, но и онлайн, в открытом доступе. Наша команда придумала лендинг и анимационные ролики в продолжение каждой главы книги, по материалам которых каждый может пройти небольшой тест.

Так мы привлекли дополнительную аудиторию к нашей книге, а компания получила еще один инструмент онлайн-коммуникации, который удобно использовать в соцсетях, на выставках и образовательных мероприятиях.

Результат

Мы получили исключительно положительные отзывы о проекте от СИБУРа — книга на 100% решила свои задачи и понравилась сотрудникам, а главное — их детям.

«В нашей экосистеме образовательных проектов появился еще один классный инструмент для экологического просвещения, который в интересной сюжетной форме доносит наши основные идеи. Книгу высоко оценили наши сотрудники как в корпоративном центре в Москве, так и в самых отдаленных регионах страны. И, что особенно ценно, книга получилось действительно конкурентоспособной даже с учетом насыщенного рынка детской литературы в России — мы видим это и по объему продаж в магазинах, и по обратной связи от наших коллег. Спустя несколько месяцев уже думаем над печатью дополнительного тиража — “История одного лета” пользуется большим спросом, который хочется поддержать», — отзывается о книге Дарья Мезурнишвили, главный эксперт по коммуникациям СИБУРа.

Дарья также отметила, что проект однозначно выполнил свою образовательно-просветительскую функцию. Через этот сюжет мы помогли донести до читателей мысль о том, что нет плохих или хороших материалов — каждый вопрос надо рассматривать в комплексе, перепроверять источники и критически относиться к информации.

Мы получили подтверждение этим отзывам: СИБУР продолжил сотрудничать с нами уже по другим проектам.

Резюме

Детская книга — классный инструмент коммуникации с разными сегментами целевой аудитории.

Внутри компании — это возможность подсветить важные принципы и ценности, повысить лояльность, показав детям, как работают их родители и как компания заботится об окружающей среде, сотрудниках и их семьях.

Во внешних коммуникациях книга помогает популяризировать саму сферу деятельности компании, сформировать у читателей интерес к теме и отрасли в целом.