На примере кейса «Зарубежнефти» разбираем, как детская книга может стать мощным инструментом для передачи ценностей компании и создания эмоциональной связи между сотрудниками и их семьями.

Сказка как язык доверия

Сказка — это особенный жанр. Это язык, на котором с нами говорили в детстве родители и бабушки с дедушками. Это про доверие, тепло и волшебные превращения, которые происходят с героями и теми, кто эти истории читает. Когда компания создает свою сказку, она делает ценности частью личного опыта сотрудников и их семей.

Корпоративный подарок, который объединяет поколения

Детская книга в корпоративном контексте — это артефакт, который связывает поколения: дети, родители и даже бабушки с дедушками становятся соавторами смысла. Это творческий тимбилдинг, а также возможность показать, что компания — союзник и источник вдохновения.

Как «Зарубежнефть» превратила ценности в истории

«Зарубежнефть» работает в России и за рубежом и уделяет большое внимание развитию сотрудников. В рамках одного из проектов перед командой стояла задача: рассказать о корпоративных ценностях так, чтобы это было понятно и детям, и взрослым.

Решение — создать сборник сказок, написанных самими сотрудниками и их детьми. При этом в каждой истории должна быть отражена одна из ценностей компании.

От идеи до сборника за два месяца

1. Структура для создания историй
   В основе проекта — методика Джозефа Кэмпбелла, исследователя мифов, который вывел универсальную структуру героического путешествия. На её основе сотрудники вместе с детьми писали свои истории, отвечая на вопросы, помогающие раскачать воображение.
2. Процесс создания книги
   • В проекте участвовали семьи сотрудников со всего мира: России, Вьетнама, Кубы и других стран.
   • Итоговый сборник включил 28 историй.
   • Каждая сказка была отмечена значком с ценностью компании, чтобы читатели могли искать её в тексте.
   • Для оформления использовали корпоративные цвета — зелёный и жёлтый.
   • Детские рисунки обрабатывались дизайнерами для единого стиля.

Ценности компании через героев и сюжеты

В результате на свет появился красочный сборник историй о котах, драконах, эльфах, орлах, дельфинах и даже капле нефти, которая прошла сложный путь, чтобы спасти свою семью. Ценности компании — ответственность, совершенствование, взаимодействие, надёжность, опыт, амбициозность — ожили в этих историях.

Результат: книга, которая объединяет

«Проект помог собрать общую энергию для создания артефакта, который объединил компанию с семьями сотрудников», — отмечают в контент-бюро «ЛЕТО», участвовавшем в разработке книги.

Вывод: как сделать ценности компании живыми

Если хотите рассказать о ценностях компании так, чтобы в них действительно поверили, попробуйте найти формат, который включает сотрудников в процесс. Истории работают лучше, чем презентации и слоганы. Особенно если эти истории создают сами сотрудники.