Цели программы:
- Осознать важность создания четкого, устойчивого профиля и имиджа компании, позволяющего дифференцироваться от конкурентов и стабильно удерживать свой клиентский сегмент.
- Отработать навык использования таких инструментов, как: позиционирование продукта, сегментация, коммуникация клиентам, цена, престиж и репутация вашей компании.
- Научиться эффективно инвестировать в как в маркетинг, так и в полевые продажи, чтобы увидеть, как ваша ценовая и маркетинговая стратегия влияет на развитие бизнеса в целом.
- Обсудить вопросы координации маркетинговых и коммерческих действий в своей организации.
- Отработать навык совмещения маркетинговых решений с корпоративной стратегией и политикой, а также действующими процессами в подразделениях продаж.
Участники в группах руководят операциями компаний сначала на растущем, а потом на высоко-конкурентном рынке.
При этом они используют инструменты стратегического и операционного планирования, оценку экономической эффективности процессов, умение анализировать динамику рынка, а также планировать маркетинговую активность.
Участники «проживают» 5 лет оперативной деятельности своих компаний. Большая часть навыков приобретается практическим путем благодаря уникальному формату игры.
Используемые инструменты и основные концепции:
- Доля рынка
- Целевая аудитория
- Ценовая и неценовая конкуренция
- Конкурентные преимущества
- Сила бренда
- Прибыльность
- Эффективность маркетинговой коммуникации
- Анализ рынка
- Возврат на инвестиции в маркетинг
- Лидерство на рынке
Для размещения отзывов о продукте необходимо авторизоваться